|
|
http://media.people.com.cn/GB/22114/70684/98302/6092857.html
* _! ]( T$ ~4 A5 Z6 ^9 \! \8 R2 r才看到的不算新的新闻 不过欣慰的是 至少有人在试着做规划.... 而且这作者本身对摔角理解的比较好 没有出现平常的出现在主流媒体中的定位误差的错误....
3 B, c7 S/ A2 M- z3 H% T/ `0 O# ]- _+ F0 Q
一、何为WWE$ r5 O n& C+ v" L) m: @# w* E
7 s) Q+ P' V. B T WWE(World?Wrestling?Entertainment世界摔跤娱乐)是由美国职业运动传奇人物文斯·麦克马洪在1982年将其父于60年代一手创立的WWWF(全球摔跤联合会?)买了下来，后又于2002年收购了另外两大摔跤集团WCW(世界冠军摔跤)与ECW(极限冠军摔跤)，合并为现今庞大的WWE。
0 R) b" w4 ]# _ f' _! t
* M( j1 A( J* y: h" P WWE是一种表演性质很强的比赛，有很多不同的角色和比赛类型，因其比电视剧还要跌宕起伏的剧情和连场血战，越来越受欢迎。WWE的发展史相当于一个家族娱乐产业的发展史，采取租用场地巡回演出的方式，哪里观众多就到哪里去比赛。WWE目前有Raw、Smackdown、ECW、Velocity、Heat等几个节目。除此之外，WWE每个月还有定期举行的特别比赛——PPV（PAY-PER-VIEW），电视台每次播出PPV节目都要购买它的播出权，尽管每次播出权都高得令人咋舌，但电视台仍然乐此不疲。
' t7 a7 a" N8 _$ C. W* ?3 q. g: w
二、WWE在美国" `1 Y ?$ B g$ v5 g8 h
H/ d, O. Z; }0 p* u 上世纪80年代以前，WWE是一种和拳击一样很严肃的比赛，之后市场促使其发生巨大改变。现在WWE是一种表演性质很强的比赛，还配有专门的编剧及播报员。有很多不同的角色，类似京剧里的生旦净末丑，有些是很受欢迎的英雄人物，有些则是反派人物，但这些角色并不是固定不变的，比赛类型也大有变动，诸如可以使用凶器的硬蕊赛、铁笼赛、团体战……还打起了美女牌，很有创意地描绘起选手跟老板之间的冲突。也正因其比电视剧还要跌宕起伏的剧情和连场血战，使WWE越来越受欢迎。
0 W2 G) b, O$ `# d7 b) ~* z* l- J. ?4 B+ a! z9 _% ]; H1 F
WWE已经进入美国主流社会，其挖掘和培养出的巨星已经进军好莱坞，并在《蝎子王》、《丛林骑兵》、《威震八方》等多部电影中担当主演。WWE官方网站每月浏览人数均超过600万人，为全美10大最受欢迎网站之一，节目的收视率在北美也有3%－6%。显然，WWE现在已经登上世界运动娱乐的最高峰，全球各地都开始转播它的比赛，每星期WWE约有近5亿的观众。. r( Y( Y2 ^! w; T0 M1 R0 i0 N
( l9 s2 P# y |: a. N H }+ b 三、国内初尝WWE& J9 o+ E# Q. n1 \
/ H k4 v' O* t, G" r 广东体育台与江苏体育休闲频道于2006年底、2007年初先后开启了中国大陆WWE转播的窗口。然而，做第一个吃螃蟹的人并不容易，WWE在北美的骄人业绩未必在中国市场行得通，毕竟面临着迥异的传统文化背景和社会发展状态。如何让WWE本土化呢？
3 A/ W, z, ^' ~
7 ~% ~3 N, q0 K0 M4 ] 1.目标受众+ [) y$ g1 t, V3 R7 c3 ]
4 Z# c+ Z. d2 G) V, M1 F) j
首先，兼容并包。体育频道是一个专业性很强的频道，这就意味着它所选播的内容必定体现特定的方向和内容，某种程度也就意味着“窄播”。而WWE本身是融合了拳击、格斗、散打、摔跤等多种类型的摔跤表演，这就把于此相关联的运动项目的受众统统吸纳进来。! s, }) O: |' K& x; v
5 S' l5 {) W" Y! O& I 其次，连续剧当道。就在挑剔的中国观众对《反恐24小时》、《CSI犯罪现场鉴证》、《越狱》等美国连续剧魂牵梦萦的时候，观众已经习惯了每天生活在对剧情的期待中。WWE也有自己的剧情组，他们编写的剧情决定了每场比赛的输赢，而且还要绞尽脑汁将剧情进行到底，比如送葬者的频频介入，文斯老板与宿敌的义气之争等，都给简单的打斗赋予了更多世俗情境，从而强化选手个性和特长，吸引更持久的受众关注。趣味盎然的剧情，俊男靓女的频频亮相，逼真动人的表演细节……即使不懂得拳击、格斗、散打、摔跤的人也难免会心动，有所期待。% e# Q+ X8 ]; u* _8 X2 q! p3 b
4 }8 ~2 n4 Q% F" @
2.如何编播. s! k3 c+ h/ U. x
" M0 w2 [% p. u7 _' P/ j 第一，重新编辑，找到本土感觉。我们从春节期间开始试播WWE。由于是全英文素材，所以需要经过专门编辑评论员重新配解说和串场。在此过程中，必须巧妙运用同期声与中文解说的关系，因为现场音效也是让观众兴奋的要素之一。此外，WWE初涉中国大陆，除了部分爱好者早已期盼和关注外，更多受众对其认识仅限于一场场比赛、个别角色和炫酷的画面，所以，通过中文的解说或串场，可以配合相关背景介绍并与地方文化紧密结合起来，以期引人入胜，渐入收视佳境。
5 {+ m/ C( }" [( K2 J* S: y5 S9 S) G
3 x, H0 }9 ]) p3 b0 l1 J 第二，巧妙排档，培育收视成绩。每周一档素材利用三次，首播安排在每周一18：00－18：55，复播安排在周五同一时段，周日晚21：00还推出了以竞技对抗内容为主的WWE精华版。显然，频道一开始就把它定位在晚间5小时黄金时段，2月18日－4月8日AC尼尔森收视统计表明，WWE收视平均值在0.92，摸高值到2.6。初出茅庐，WWE就已经展现强劲势头。据广东台同行透露，WWE在当地的收视情况也比较乐观。根据此种情况，频道将作出调整，将该节目再往后更黄金的时间排档。" D! ^+ `0 s8 Z* y: d
6 l# t/ s% k- ?& H. b- v) s
第三，一集多用，拓展节目形式。频道为最大限度吸引WWE的受众，充分利用了节目资源，不仅一集三用地播放比赛内容，还通过《赛事周末大“屏”点》这一评论节目，每周制作一些零星的短片，从各个侧面、角度凸显WWE的娱乐性，用本土化的眼光来解读WWE。+ a" c5 Z$ E, \& V2 ~
& Y a& g0 _2 K' X$ P D0 K
3.掌控导向5 A# ^/ D# Y7 P7 } c) N
/ k4 y! T% c- S$ K: x0 Y3 ^
中国的电视节目在经受“译制片时代”、“综艺浪潮”来到今天空前繁荣的“娱乐时代”，我国的经济和文化现状为娱乐节目的发展提供了良好的机遇。有人说WWE看上去有点血腥，其实WWE表演性质大于竞技性质，这从WWE（世界摔跤娱乐公司）这个名字也可以看得出来。那些角色人物都受过专业训练，他们的专业表演是需要付出很多代价的，除了锻造过人体魄之外，更要交流总结出减低伤害的窍门。WWE的娱乐性决定了摔跤不会是真打，所以尽管看上去摔跤手能够做出一些不可思议的凶残的举动，其实都是通过剧情小组的创意、PK双方共同排练和配合表演来实现。, N0 e \! L* _, h. J
" H2 x$ Y |. ?
明知是表演和做秀，但在美国，每场WWE大战都会有近乎8万名观众疯狂爆棚，这就让我们不得不对美国人的娱乐精神自叹不如了。美国人崇尚英雄主义，摔跤场恰恰就是召唤英雄的地方，目送英雄过五关斩六将，为英雄喝彩的心情是难以言表的。摔跤场上正派的抑或是最酷最强悍的英雄人物都是美国青少年崇拜的偶像。比赛终了，你再去讨论摔跤是真打还是假打已经毫无意义，只要摔跤手们成功地为我们带来快乐就已经足够了。如果说人的兽性本能与社会压力难以忽略和抚平，那与其让他在现实生活中上演，不如在舞台和电玩游戏中发泄殆尽，把不良情绪渲泄或转化，正好需要娱乐节目的良药来调理。3 Y, m$ f9 u7 ^/ P( l: R9 I% D
% o7 t: V a3 F
4.培育潜在观众群: B) z$ {# c( r L: m+ k
' z6 g6 y- O* @6 b' L 网上曾有一项调查可以说明一定的问题：
' s4 p& ]' K: x/ D. X: b1 s O7 T
+ h, y8 W( s/ [& @1 u1 ` 投票标题: 多少人会看摔跤？? (单选), i( Q$ k) y3 y
* O9 P) }6 o7 ]' S 非常喜欢看，觉得能刺激视觉，每个星期必看！" t& F% D' d$ G* X! j1 h0 i7 n
% l& t; l" D. R# H+ w9 U, B
2 (7.69%)$ p% J R; @. R& c
1 j: w5 R' Y$ r
蛮喜欢看，不会特别去追看。
( F% k7 Y7 i- o" o; X; ^2 U
5 p" `" k8 Y2 U 13 (50.00%)
. Q8 e! C. o U7 `; d6 W" n) B% [" v8 J! I/ X
差不多，偶尔有空才看！
! u( c/ ~) u6 U: {, d [& F' f7 g/ b/ R$ h0 z6 b
2 (7.69%); ~4 F) b) f" Q! h! j: J) @
& b, b; z. I1 F9 u: B" @5 r 打假的，无聊！懒得去看！
* j, b3 Y5 `6 r+ P- v8 w4 S7 s) f
9 (34.62%) E3 Z- Y. U& I& U8 _; _
8 G2 o* u1 c/ j# c- R; f
厄！有点恐怖血腥的！不喜欢看！
4 J' e" R; w$ n0 g+ w, X5 d9 t x" f2 L3 R
0 (0.00%)
3 Y9 ?. O- {" b( F# P" J, a+ y
- k+ e2 B& v" J! y 由此可见，几乎没有人强烈厌恶WWE，对各种形式的娱乐节目受众都已经有足够的心理承受能力去尝试接受。上表显示，现在电视市场竞争激烈，选择太多，主动权在观众手上。WWE对于他们而言有可看性，但还没有热衷到如足球篮球那般程度，还没有养成固定收视习惯。而选择“打假的，无聊”则说明他们对WWE的“误读”和另类期待。2 A& `) m1 S* C9 n& n. m
6 p, @2 P* k1 V0 ^. b W( h 对策一：把节目编排在“缝隙时段”，就是新闻、电影、电视剧大块时段之间，打“时间差”，把换台机遇利用好。把档期调后，既避开孩童电视娱乐高峰时间，又在电视剧播完的“空白”瞬间呈现刺激眼球、兴奋神经的WWE。或者更晚一些，为那些“夜猫族”提供动感娱乐。; Y' y$ H5 ^! s& d
: A2 Q* O' k/ a# d 对策二：可以考虑开设一些有奖短信平台，进行收视剧情结果竞猜和短信评论等。
( s( @$ }. i% X: t- ^8 @/ `! `( t# p8 S4 @
对策三：从体育新闻中体现WWE最新战报和剧情进展。相关的玩具、纪念品也可以引进市场。在适当时机，将WWE明星个人或团体逐一介绍给中国观众，跟观众亲密接触，提升现场感染力。# d" I3 o: i7 G
% E9 U+ I! E& a" F+ |, P
[ 本帖最后由 NAOH 于 2007-8-19 16:07 编辑 ] |
|
[复制链接]
发表于 2007-8-18 20:28
发表于 2007-8-18 20:30
发表于 2007-8-18 22:04